SEO（search engine optomazation）というのは、検索エンジンにたいしてサイトを最適化し、あるキーワードの検索結果上位を狙うという一連の最適化設定のことをさします。 SEOといいますと、まずは内的要因と外的要因といった２つの要因によって、検索順位が変動するといわれています。 おもに、Yahoo!は内的要因にウェイトが重く、Googleは外的要因にウェイトが重く設定されていると言われていますが、これらアルゴリズムは双方ともに機密情報扱いのようで、外部には公表されていません。あくまでも噂の範囲を抜けなかったりしますが、そういう風に言われているようです。

内的要因

サイト内でのHTMLの文書構造やサイト内リンクが最適な形で張られているかを見るようです。 そのなかでもサイト制作時や、コーディング時に対応できるのが、正しい文書構造で各コンテンツをマークアップするということです。正しい文書構造というのは、そもそもhtmlとは、論文などを公開するために開発された技術であって、論文のようなタイトル、見出し、段落、引用などをもちいた記述がよいとされています。実際に正しい文書構造で記述をおこなったサイトは、ページ数が少ないにも関わらず、検索結果の上位に表示されるようです。HTMLコーディング時に正しい文書構造で記述しておけば、内的要因については、ある程度はSEO対策できてしまいます。MovabletypeなどのCMSもこのあたりは考慮して開発されているようで、各記事毎にこれらの文書構造に基づきワードを差し込んでくれます。

外的要因

内的要因にくらべると他のサイトからリンクを張られるという第三者の意思を考慮しているのが、外的要因というものです。単純にどのくらい、どんなサイトから リンクがはってあるのかということです。これをpage rankとなづけていて、このランクが大きい程検索エンジンからの評価が高いということになります。 ちなみに、この"page rank"のネーミングの由来はウェブページの"ページ"と、グーグルの創設者の一人ラリー・ペイジ (Larry Page) のファミリーネームをかけたものだそうです。
それで、話をもどすと、外的要因によって、検索結果に影響を与えるということなので、SEO的な見方からすると、ページランクのいいページからリンクを張ってもらえば、被リンクページのページランクは上位に表示されるということです。GoogleとかYahooのトップページから、自分のページにリンクが張られるような事があれば、ページランクは一気に上昇するということです。また、リンクを張られているときに、どういうワードにリンクタグが設定されているかということも、検索結果の評価に影響をあたえます。

笑えないような笑える話で、"18歳以下"と検索すると、Yahoo! Japanのトップページが一番上に表示されます。これって、アダルトサイトが年齢認証の"18歳以下"ってワードのリンク先がみんなYahoo! Japanだからみたいなんです。

いまはgoogleによって監視されていて、発見されると検索結果に表示されないなどというペナルティーもあるみたいですが、ページランクのいいページからリンクを購入するということもおこなわれているようです。

ページランクを調べるツールとかサービス

ページランク wikipedia
http://ja.wikipedia.org/wiki/ページランク

ページランクブログパーツ
http://www.pagerankon.com/

Google Tool Bar
http://pack.google.com/intl/ja/pack_installer.html?hl=ja&gl=jp/

これらツールを使いつつ、地道なハックを続けることが、上位表示には欠かせないのだとおもいます。