SEO対策のなかで内的要因と外部要因というのがあります。外部要因というのは、サイト以外の外部からリンクを張られたりする文字通りサイト外に起因すること。内部要因はサイト内に関わる事。これら大きく分けて、二つの事によって、検索結果の順位がつけられます。

SEOの基本の事

そこで、SEOの外部要因に比べて比較的に取り組みやすいSEOの内部要因。そのなかでも大きく分けて２つの取り組みがあります。１つ目はサイト内リンクの数を効果的に、そしてユーザービリティー的に整合性があるように増やす事（ユーザーが混乱する意味のないSEOの為だけのリンクはどうかと思いますけど）と、もう一つはHTMLの検索エンジン最適化。マークアップの方法です。サイト構築時に基本的な事を施しておけば、効果があります。

HTMLを記述するときに、文書構造にあった基本的なHTMLのマークアップが検索エンジンに対して非常に有効です。これは、その該当のページ、もしくは、サイトがどういったコンテンツをどのくらい重要に扱っているかというのを検索エンジンに認識させることができます。

title、meta description、meta keywords

これらの３つのタグは全ページ同じだと、検索エンジンからのサイトの評価は上がらない、むしろペナルティーになるようなので、SEOの基本的にそうと全ページに関連する文言というか文字列が設定されていないといけないようです。ですので、サイト内のキーワードを入れつつ、そのページに入っているコンテンツをその都度入れるのが効果があるかと思います。

a

検索エンジンのサイト評価の大きなウェイトを占めているリンク概念。そのリンクを適切にキーワードを含めてしっかりと記述する事が検索エンジンからの評価をあげる事になります。なので、リンクタグを指定するときには、キーワードを含めて記述する。

H1

ページの見出しに当てるべきHTMLタグです。そのページが主にどういったコンテンツが表示されているのか、また書かれているかを宣言する（？）記述です。ブログの記事タイトルや、商品詳細ページの商品名などに当たる文言だと考えて大丈夫だとおもいます。HTMLでも見出し1という規定がありますので、それに乗っ取って。 以下、見出し２、見出し３と続きますが、その意味合いが少しずつ弱まると考えればよいです。

H2
H3
H4
H5
も同じですね。

P

段落タグ。結構忘れられがちですが、見出しの次にくるのは段落です。いわば『コンテンツの中身はここですよ。』というマークアップ。ここでのキーワード頻出も必須です。まぁ普通に文章として考えれば、見出しにでているワードの中身が次にくる段落に記されている訳ですので、その文書構造を踏襲して段落タグも結構大事みたい。

alt

画像に文字情報を与える為のタグ。簡単にいうと画像を説明するためのタグで、画像の中に入っている文字情報などは、検索エンジンでは読み取る事ができないので、その補足の情報としてaltタグで記述しておく。画像が表示されなくても、この文字情報は表示されるし、携帯端末とかで通信速度が遅いときに、画像よりも先に文字情報を表示してくれる。人にとっても優しいので主要なナビゲーションやリンク先があるような画像には記述したほうがよい。

ヘッダー

タグの事ではないのですが、大体どこのサイトでもサイトのロゴっていうのが、右上だったり、真ん中上だったりにある訳です。それでそのロゴをクリックすると大体トップページに飛んで行きます。トップページへのリンクを確保するってことと、そのリンクが張られている画像のaltタグにも、しっかりとキーワードを埋め込むことが必要です。もちろん、サイト内の主要コンテンツに対してのナビゲーションも設置する。人のためにも、検索エンジンの為にも。ここからサイト内の各主要コンテンツを検索エンジンのクローラーが巡回するのですね。

フッター

サイトのメニューをもう一度、ページ一番下でも設置するのが、いいらしいです。まぁ、人間がページを上のほうからコンテンツを一通り見た後で、その先に行き場所があった方が親切だったりするので、検索エンジンにも。検索エンジンのクローラーも同じような巡回をするそうです。

ほかにも、最低３回以上キーワードが頻出させること
HTMLの最初の方に、H1、Pを出現させる
ドメインはwwwが付いているべきとか、Google web マスターツールで同期できるとか
いろいろとあったりしますが、また今度。

とりあえずのまとめ

これらの基本のマークアップ、ユーザービリティーなどを踏まえて、魅力的なコンテンツ、サービスなどを揃えてサイト運営して行く事が、長期的にみて検索エンジン対策だとおもいます。GoogleもYahooも人間が設計しているので、人にやさしいということは、検索エンジンにも優しい、つまり効果があるって事である訳です。また、こうした事を公式に明言しているGoogleのアルゴリズムの基本姿勢が崩れない限り、人にも優しいサイト設計を行い魅力的なコンテンツを揃えて行く事が、検索エンジンに対しての対策になるという基本思想があるかとおもいます。